新闻营销C位出道,索尚传媒如何发挥新闻的最大
2019-09-05 

为什么最近都在讨论“黑洞”事件?

一周前,人类史上首张黑洞照片面世,各大新闻门户网站都出现了相关新闻,“黑洞”的热度随着时间的发酵逐渐提升。很快,视觉中国也因为黑洞照片的版权问题上了热搜,新闻记者们更是闻风而动,将视觉中国送上了新闻头条。

新闻营销C位出道,索尚传媒如何发挥新闻的最大

在百度上搜索黑洞,除了酷炫的画面以外,首页还出现了关于视觉中国的新闻,如果这次新闻不是负面的话,那我想视觉中国应该会乐不可支——经此一事,视觉中国的品牌传播范围拓展,影响力增强。

最近的奔驰事件也是如此,如果坐在奔驰车盖上的漂亮女研究生不是在控诉汽车漏油的问题,或者这件事情后面来了个反转,能将奔驰洗得白白的。那么奔驰在其中获利绝对不少。

同样的汽车品牌,2012年5月初,法拉利花了8万元租了中华门城堡一天举办活动。让一辆跑车在仅有十来米的城墙上急速启动,前进、后退、转弯,玩转“漂移”,跑车的性能得到彰显的同时,却在城墙上留下了明显的痕迹,这件事情被大量媒体报道,并引起了争议,在事情影响范围达到一定程度的时候,法拉利的中国区总裁专程前往,成功保存法拉利的形象。

根据专业人士推测,此次8万元的投入,带来的是8000万的广告宣传效果。单从这三个事件就能感受到新闻营销的威力。

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新闻营销是什么?可以将这个词分开来看,“新闻”+“营销”,新闻与营销融合,通过新闻来做营销。

我们对杭州一家提供品牌营销整体解决方案的品牌营销赋能公司——索尚传媒进行调查,针对这家公司对新闻营销的操作,我们发现一场新闻营销活动分为事前策划、事中撰写、事后优化,并不是简单地在网站上发布新闻稿。

第一,事前策划

新闻稿的角度通常是第三方,使用新闻报道的手法。那么,好的新闻内容,需要有新闻事件的支撑。根据企业的活动,以及新闻传播想要达到的内容,进行持续不断的新闻策划或者挖掘企业的新闻点,显得尤为重要。

在此之前,云媒推产品更注重新闻事件的营销目的。“制造新闻的价值,在于增强其影响力。”因此,在制造新闻的过程中,可以借势、蹭热点,比如前面讲到的视觉中国事件,就有如招商银行、南孚电池、苏宁、小米等品牌同时发声,搭上了此次事件热点的列车。

第二,事中撰写

任何营销都不是一锤子买卖,新闻营销也不例外,对热点事件的持续跟踪,长期连续的新闻输出,才能达到一定的效果。一般企业值得宣传的事件并不多,好的策划也需要人力物力的支持,这对企业来说无形中增加了成本。那么,企业如何保证稳定的新闻输出呢?

最好的方式就是,化无为有,化小事为大事。找到适宜宣传的点,将企业产品或者经营理念、定位等自然而然地融入新闻宣发中。这就需要我们创造的宣传点具有持续发酵的能力,并且切合企业的产品、理念、定位。

第三,事后优化

新闻本身具有很强的权威性,将品牌嵌入新闻中进行宣发,在潜移默化中可以在消费者脑海中塑造品牌形象,品牌可信度也会随之升高,企业和产品同样更具有说服力。

但想要达到这样的效果,除了持续输出新闻之外,还需要全程跟进,持续优化。在发布的过程中尽量选择大众媒体或者影响力大的媒体,并关注效果,如果发现营销的走势不是按照想法发展的话,那么就需要及时调整,确保广告主的每一分钱都发挥应有的效果。

总而言之,新闻营销的潜力巨大,但也不容易实现。索尚传媒表示,要想通过新闻传播发布重要信息,扩大影响范围,实现与目标群体的真正互动,获得高质量的访问量,提高关注度和用户接受度,达到远高于广告的传播效果,并实现品牌良好的网络可见度,那么需要注意的还有很多。

从专业的角度来看,在撰写新闻的时候,需要深谙信息传播规律以及受众心理,以此为基础输出内容,才能在最大程度上保证新闻的传播性。比如,最近有个事件热度很高,恰好契合我们需要宣发的主题,那么将这个事件作为引子,引导关注这个事件的受众关注我们的新闻,那绝对比干写要好很多。

还有,可能很多人都不会关注的发布问题。新闻营销的过程中,新闻稿的发布也不是简单的发布行为,而是需要团队根据搜索引擎的规律,最大程度上实现新闻的收录。优质新闻在受众面前的呈现,必先经过搜索引擎的检索过程,需要检索关键词和新闻的标题高度相关才能实现的,那么发布之前,我们要先提炼核心关键词群,将提炼的关键词合理的布局在新闻稿件中,增加新闻和搜索引擎的亲和度,实现新闻在受众面前的有效露出。“发布新闻的价值并不是单纯的信息覆盖。”索尚传媒负责人称。

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